Roku1951 Bromely přestěhoval sídlo firmy doTokia a registroval ji u zdejších úřadů jakoSErviceGAmes of Japan. O čtrnáct let později, v roce1964, se Service Games sloučily sRosen Enterprises, což dalo vzniknout firměSega Enterprises. Rok na to vyšla první hra, simulátor ponorky, pod názvemPeriscope a stala se okamžitě celosvětovým hitem.
Významnou událostí této rušné etapy představuje rok1984, kdy se Sega dostává pod křídla multimiliardového japonského konglomerátuCSK, a je přejmenována naSega Enterprises Ltd. se sídlem v Japonsku. O dva roky později již obchoduje akciemi naTokijské burze a zároveň dochází k expanzi na americký trh, podporované založením pobočkySega of America. Firma nabírá čerstvý vítr do plachet, vydává SegaMaster System a v roce1991 světlo světa spatřuje maskot –ježek Sonic.
Roku1989 Sega představuje svůjMega Drive a zaujímá druhé místo na světovém poli elektronické zábavy, těsně za společnostíNintendo. V průběhu dalšího roku vznikají úspěšné tituly, jako byly např.Golden Axe neboAltered Beast. Vývoj v oblasti digitálních her předznamenává konec éry8bitových strojů a scénu začínají ovládat16bitové konzole. Sega vydává časopisSega Vision.
Ke slovu se dostává 2. generace her, která nastupuje za bouřlivé kampaně proti Nintendu, kterou vyjadřuje její slogan „Genesis does what Nintendon't“ (volně:Genesis umí to, co Nintendo nezvládne). Buduje kulturu a drtí oblíbenou sérii od Nintenda –Super Mario Bros. – svým Sonicem, který je „dynamičtější, barevnější, lépe ozvučený a neuvěřitelně hratelný!“.Genesis (tj.Mega Drive pod severoamerickým pojmenováním) způsobuje poprask v herních kruzích, jehož výsledkem je 65% pozice na americkém trhu. Tato nadvláda trvá až do roku1994, tedy do vydáníSNES (Super Nintendo Entertainment System). Nástup pokročilé konzole Nintenda vytváří propad Segy na 35 %. Sega odpovídá kooperací sTimeWarner a otevírá vlastní kabelový televizní kanál zaměřený na uživatele Genesisu a na prezentace nových her. Protiútok pokračuje, vJokohamě je otevřen druhý zábavní park Segy. Završením kampaně měla být konzoleSega Saturn.
Jakkoliv se Saturn dobře prodával v Japonsku, za oceánem se setkal s vlahým přijetím. Vázla dodávka tolik potřebného herníhosoftware třetích stran (zřejmě kvůli příliš složitému programováníhardware) a také poměrně vysoká cena (o 100USD převyšující cenuSonyPlayStation). Situaci se management Segy pokusil zachránit expedicí poslední konzole – SegyDreamcast roku1998. Nástup byl slibný, Dreamcast představoval konzoli s nejrychlejším nárůstem prodaných her do přelomového roku2000, kdy Sony vydalo svůjPlayStation 2 (což bylo ostatně udáváno jako jeden z důvodů pro ukončení výroby konzolí).
Dreamcast představoval poslední herní konzoli od Segy. Nakonec, jako poslední rána, na konzolový trh vstoupil Microsoft se svýmXboxem, který spolu se Sony a Nintendem etablují 6. generaci konzolí, které se Sega již neúčastní. Nechává dojet výrobu Dreamcastu, jehož poslední exemplář opustil výrobní linku v roce2001.
Ještě v průběhu roku 2000 jeSega Enterprises, Ltd. přejmenována naSega Corporation. Se změnou jména zastavuje veškeré hardwarové aktivity v oblasti herních konzolí a zaměřuje se pouze na oblast vývoje software a herních automatů (např.Sega Lindbergh).
Těžkou ránu přinesl rok2003, koncernCSK, který Segu držel nad vodou, se rozhodl dále její aktivity nepodporovat a vehnal ji doaukce. Jeden z akcionářů, firma Sammy, kupuje zbytek firmy. Že byla tato operace úspěšná, potvrdil rok2004, kdy se nyní nově pojmenovaná firmaSega Sammy Holdings Inc. stala největším herním výrobcem na světě.
