Kawaii (かわいい, výslovnost [kaɰaiꜜi]; „roztomilý“, nebo „rozkošný“)[1] je vJaponsku kultura roztomilosti.[2][3][4][5] Výraz se může vztahovat na předměty, lidi nebo vymyšlené postavy, kteří jsou okouzlující, zranitelní, plaší nebo dětští.[2] Mezi příklady uveďme roztomilý rukopis, určité žánrymanga a postavy jakoHello Kitty aPikachu.[6][7]
Kultura roztomilosti neboli estetikakawaii se stala prominentním aspektem japonské populární kultury, zábavy, oblečení,jídla, hraček, osobního vzhledu a manýry.[8]
Slovokawaii pochází původně z fráze顔映しkao hajuši, což doslova znamená „(něčí) tvář hoří“, obvykle se používá k označení červenání tváře. Druhýmorfém je příbuzný s částí-baju vmabajui (眩い,目映い nebo 目映ゆい) „oslňující, příliš jasný, oslnivě krásný“ (MA je od 目me „oko“) a částí-haju vomohajui (面映い nebo 面映ゆい) „rozpačitý, trapný, v rozpacích“ (omo- je od 面omo, archaické slovo pro „tvář, vzhled, rysy; povrch; obraz„). Postupem času se význam slova přeměnil na „roztomilý“ a výslovnost se změnila naかわゆいkawajui a pak na moderníかわいいkawaii .[9][10][11] Nejčastěji se slovo piše vhiraganě jakoかわいい .
V původním významu sekawaii objevuje v románu z 11. stoletíPříběh prince Gendžiho od vznešené paní Murasaki, kde toto slovo znamená „opovrženíhodné vlastnosti“.[12] Kromě standardních významů „rozkošný“ a „žalostný“ se formykawaii a jejich derivátykawaisō akawairašii (s příponou-rašii „-ný, -lý“) používají v moderních dialektech jako „trapné, ostudné“ nebo „dobré, pěkné, jemné, vynikající, skvělé, obdivuhodné “.
Vzestup roztomilosti v japonské kultuře nastal v 70. letech, kdy se stal součástí nového stylu psaní.[13] Mnoho dospívajících dívek začalo psát zleva doprava pomocí mechanických tužek.[13] Na rozdíl od tradičního japonského písma, které mělo nestejnou tloušťku znaků a psalo se od shora dolů, těmito tužkami bylo možné psát velmi slabé linky.[13] Dívky také psaly velkými kulatými znaky a ke svému psaní přidávaly malé obrázky, jako jsou srdíčka, hvězdičky, emotikony a písmena latinské abecedy.[13] Obrázky byly náhodně vložené do textu a jejich čtení bylo obtížné.[13] Tento styl psaní vyvolal mnoho kontroverzí a byl na mnoha školách zakázán.[13] Během 80. let však bylo toto nové „roztomilé“ psaní převzatočasopisy akomiksy a začalo se objevovat na obalech a v textech reklam.[13]
Tomojuki Sugijama (杉山奉文), říká, žeroztomilou módu v Japonsku lze najít už vobdobí Edo v podobě populárních figureknecuke.[14]
Tomuto rostoucímu trenduroztomilosti vyšly vstříc společnosti jako Sanrio, která uvedla na trh postavičku kočičkyHello Kitty. Ta slavila okamžitý úspěch a posedlostroztomilým pokračovala i v jiných oblastech. Nedávno představila firma Sanrio kawaii postavy, které osloví starší publikum –Gudetama aAggretsuko. V 80. letech se objevila postavaSeiko Matsuda. Ženy začaly napodobovat její roztomilý módní styl a manýry, které zdůrazňovaly bezmocnost a nevinnost mladých dívek.[15] Trh s roztomilým zbožím původně ovlivňovaly japonské dívky ve věku 15 až 18 let,[16] ale v dnešní době tyto produkty přijímají lidé všech věkových skupin.
Japonské ženy, které napodobují kawaii chování (např. vysoký hlas, vřískavý chichot[17]), které lze považovat za vynucené nebo neautentické, se nazývajíburikko. Toto chování spadá podgenderové chování.[18]
V Japonsku jebýt roztomilý běžné jak pro muže, tak i pro ženy. Existoval například trend, kdy si muži holili nohy, aby napodobilineotenický vzhled. Japonské ženy se často snaží jednat roztomile, aby upoutaly pozornost mužů.[19] Ženy také často nasazují nevinný výraz, aby ještě více tuto myšlenku roztomilosti podtrhly. Mít velké oči je jeden aspekt, který patří k nevinnosti, proto se mnoho japonských žen pokouší změnit velikost svých očí. K vytvoření této iluze ženy nosí velkékontaktní čočky,falešné řasy, používají dramatické oční stíny a dokonce podstupují východoasijskoublefaroplastiku, běžně známou jako plastika očních víček.[20]
.jpg)
Idoly (アイドル, aidoru) jsou mediální osobnosti ve věku dospívajících (teens a twenties), které jsou považovány za zvláště atraktivní nebo roztomilé a které se po dobu několika měsíců nebo i několika let pravidelně objevují v hromadných sdělovacích prostředcích, např. jako zpěváci popových skupin, jako televizní osobnosti (tarento) nebo jako modelky/modelové ve fotografických přílohách v časopisech, reklamách atd. (ne každá mladá celebrita je považována za idol - ty, které si chtějí pěstovat vzpurnou image, např. mnoho rockových muzikantů, nálepku „idol“ odmítají). Speed,Morning Musume,AKB48 aMomoiro Clover jsou příklady populárních skupin idolů v Japonsku v letech 2000 a 2010.
Móda Lolita je v Japonsku velmi známým a nepřehlédnutelným stylem. Dívky mísí prvky viktoriánské módy arokoka se svými vlastními nápady a s gotickým stylem, aby tak dosáhly vzhledu porcelánové panenky. Dívky, které se oblékají ve stylu Lolita, se snaží vypadat roztomile, nevinně a krásně. Dosahují tohoto vzhledu použitím krajek, stuh, volánků, viktoriánského spodního prádla (bloomers), zástěr a nabíraných spodniček. Slunečníky, robustní podpatky ve styluMary Jane (styl bot) a límce ve styluBo Peep jsou také velmi populární.
Sweet Lolita je podmnožinou módy Lolita, která zahrnuje ještě více stuh, mašlí a krajek a často využívá pastelových a jiných světlých barev. Další podmnožinou módy Lolita související se „sladkou Lolitou“ je víla Kei. Velmi běžné jsou také pokrývky hlavy jako obří mašle nebo dámské kloboučky.
Na šaty se používají látky se vzorem ovoce, květin a sladkostí. Kabelky jsou tvarovány jako srdíčko, jahoda nebo jako vycpaná zvířata.
Decora jestyl, který se vyznačuje tím, že používá spoustu „dekorací“. Cílem této módy je stát se co nejzářivějším a nejcharakterističtějším. Nosí se doplňky, jako vícebarevné sponky do vlasů, náramky, prsteny, náhrdelníky atd. Nositelé této módy mají dětský vzhled. Ke stylu patří také hračky a vícebarevné oblečení.
Ačkoli kawaii je typicky ženská móda, existují muži, kteří tento trend následují. Nosí paruky, falešné řasy, nanáší na sebe make-up a nosí kawaii ženské oblečení.[21] To se týká hlavně mužských entertainerů (bavičů), jako je třeba DJ Torideta-san.[21]
Japonské popové hvězdy a herci mají často delší vlasy, například Takuja Kimura z SMAP. Muži často usilují oneotenický vzhled.
KonceptKawaii měl vliv na celou řadu produktů včetně cukrovinek, jako jsou Hi-Chew, Koala's March aHello Panda. Roztomilost se dá k výrobkům přidat pomocí srdíček, květin, hvězdiček nebo duhy.Roztomilé prvky lze nalézt v Japonsku téměř všude, od velkých podniků po malé obchůdky, ve státní správě i na městských úřadech.[19][22] Mnoho společností, velkých i malých, používá roztomilé maskoty, aby veřejnosti představili své zboží a služby. Například:
_in_Pok%25C3%25A9mon_livery.jpg)
Stalo se, že populární západní produkty nesplnily očekáváníkawaii, a tak se jim na japonském trhu nedařilo. Například panenky pro dětiCabbage Patch Kids se v Japonsku neprodávaly dobře, protože Japonci považovali rysy jejich obličeje za „ošklivé“ a „groteskní“ ve srovnání s ploššími a téměř bezvýraznými tvářemi postav jako jeHello Kitty .[12] Také panenkaBarbie zobrazující dospělou ženu nebyla ve srovnání panenkou Takara's Licca v Japonsku úspěšná.[12]
.jpg)
Kawaii se postupně proměnilo z malé subkultury na důležitou součást japonské moderní kultury. Existuje velké množství moderních předmětů ve stylu kawaii, a to nejen v Japonsku, ale po celém světě.[25] Postavy spojené s kawaii zažívají v těchto dnech ohromnou popularitu. Vidíme „globální roztomilé“ postavičky jako jsouPokémon aHello Kitty, jejichž prodej vynáší miliardy dolarů.[26] „Díky podpoře internetových subkultur má Hello Kitty naeBay stovky položek na prodej a prodává se ve více než 30 zemích, včetněArgentiny,Bahrajnu aTchaj-wanu.“[26]
Japonsko se stalo motorem v kawaii průmyslu a obrázky s Doraemon,Hello Kitty,Pikachu,Sailor Moon a Hamtaro jsou často zobrazené na příslušenstvích mobilních telefonů. Profesor Tian Shenliang tvrdí, že budoucnost Japonska závisí na tom, jak velký dopad na lidstvo bude kawaii mít.[27]
Výrobky kawaii získávají na popularitě i za hranicemi Japonska – na dalších asijských trzích a také veSpojených státech, zejména mezi mladými fanouškyanime amanga, a celosvětově mezi příznivci japonské kultury.Roztomilé zboží a výrobky jsou obzvláště oblíbené v dalších částechvýchodní Asie, jako jeČína,Hongkong,Jižní Korea,Tchaj-wan ajihovýchodní Asie, jako jsouFilipíny,Singapur,Thajsko aVietnam.[22][28]
V tomto článku byl použitpřeklad textu z článkuKawaii na anglické Wikipedii.
Obrázky, zvuky či videa k tématuKawaii na Wikimedia Commons