  | |
| Tipus | mascota personatge publicitari |
|---|---|
| Epònim | nunc est bibendum |
| Creat per | O'Galop |
| Data de creació | 1894 |
| Dades | |
| Gènere | masculí |
Bibendum (Bib) és lamascota de l'empresa francesa depneumàticsMichelin. Va fer la primera aparició publicitària l'any1898.[1]El seu disseny s'ha anat modernitzant i afinant al llarg dels anys, sense deixar mai de ser l'emblema de la companyia.
El seu origen es deu a una complementació d'idees. Per una banda, l'any1893, André Michelin llança en una conferència al Col·legi d'Enginyers Civils deParís la frase que esdevindria el lema de la companyia: "Els pneumàtics es beuen els obstacles."
En1894, l'empresa de pneumàtics Michelin va estar present a l'Exposició Universal i colonial de Lió. Allà es va col·locar una pila de pneumàtics a l'entrada del lloc. Després d'observar-lo,Édouard Michelin va dir al seu germà André: "Mira, amb braços, seria un home!" ( Regarde, avec des bras, ça ferait un bonhomme!).[2] Cal recordar que en Bibendum és, en realitat, una pila de pneumàtics.
Quatre anys més tard (1897), André coneix al dissenyador francès Marius Rossillon, popularment conegut com aO'Galop. Aquest li va mostrar un treball que havia realitzat per a una cerveseria deMúnic (la qual ho va rebutjar). El cartell mostra un home sostenint un gran got de cervesa sota la frase "Nunc est Bibendum" (Ara és el moment de beure). André Michelin tot recordant la seva frase "els pneumàtics es beuen els obstacles", va relacionar Bibendum amb "bevedor d'obstacles", i la figura del bavarès, amb la de la pila de pneumàtics de l'Exposició Universal de Lió que havia esmentat el seu germà. Va suggerir a O'Galop que substituís a l'home per un individu fet de pneumàtics. El disseny de la mascota es deu al mateix O'Galop.
Així va néixer el famós personatge representatiu de la marca Michelin. Un esbós va ser llançat a l'abril de1898; una gran figura feta de pneumàtics sosté un got ple de vidres trencats i claus. Al seu costat veiem els altres convidats que es "desinflen". Al lema "Nunc est Bibendum", l'acompanya un "A la seva salut" ( À votre santé) "Els pneumàtics Michelin s'empassen els obstacles" ( Le pneu Michelin boit l'obstacle!). Michelin farà servir aquest cartell durant quinze anys llançant diferents versions.
Des d'aquest moment, Michelin i O'Galop començarien una llarga i fructífera col·laboració, sent el primer cartell publicat a la premsa l'any1899. A poc a poc, amb el suport d'una sèrie de cartells entre 1901 i 1913, la popularitat deBibendum va començar a créixer i va arribar a ser adoptat com la marca publicitària dels pneumàtics francesos.
En aquests inicis,Bibendum és representat amb ulleres i amb un cigar pur a la boca. També solia aparèixer amb un ganivet sobre els seus competidors plens de sang, però aquest enfocament es va deixar de banda ràpidament desenvolupant una publicitat més pacífica. Penjat en vehicles publicitaris,Bibendum fa presència en circuits automobilístics, alTour de França i en les desfilades de carnaval aNiça iParís.
A finals de la dècada de1900, el ninot comença a estar present en tot tipus d'esdeveniments esportius. El 1908, es va crear una oficina de turisme iBibendum es fa omnipresent en la premsa i en diverses obres publicades (guies, mapes, rutes, fullets, postals ...). Tot això va fer que la seva imatge comencés a ser present més enllà deFrança. L'any1927, es podia veure en tallers, en els cotxes, a les llars i en forma de xocolata per als nens. No obstant això, ja a l'any1930, la companyia va frenar aquest creixement, i va limitar l'ús deBibendum als mapes i guies de viatge. Durant la dècada de1960,Bibendum va deixar de fumar el seu cigar i va perdre pes.
L'aspecte deBibendum va anar canviant dràsticament al llarg del temps patint una veritable metamorfosi. A partir de l'any1963, i al llarg de la dècada de1970, Michelin va organitzar jocs de platja amb animadors disfressats deBibendum.Bibendum va seguir sent l'ambaixador ideal per promoure pneumàtics, mapes de carreteres, guies turístiques o les guies d'hotels per tot el món.
Per celebrar el centenari de la seva il·lustre mascota, un nou logotip va ser presentat l'any1998 sota la direcció d'Edouard Michelin. L'home michelin ha perdut part de les seves corbes i la seva silueta és ara més prima.[3]
