スキンケアブランド「DEW（デュウ）」が、誕生25周年を迎えます。この節目に、うるおい不足や乾燥くすみに着目した新しいブライトニング化粧液「DEW ブライトオーラローション」が2025年3月8日（土）に発売されます。

本記事では、新商品の魅力だけでなく、美容・健康系ライターにとって役立つ「化粧品の伝え方」についても解説していきます。

• 1. 「事実」を伝えながら「理想の未来」を描く
  • ① シミ・そばかすを防ぐ有効成分
  • ② うるおいをしっかり届ける独自技術
  • ③ 使い心地の良さと香り
• 2. 「感覚的な言葉」と「論理的な説明」を組み合わせる
• 3. 「ブランドのストーリー」を盛り込む
• 4. まとめ – 読者が「試したくなる」文章を意識する
  • 【商品概要】

1. 「事実」を伝えながら「理想の未来」を描く

美容ライティングでは、単に商品の成分や効果を説明するだけでは不十分です。読者が「この商品を使うと、自分の肌がどう変わるのか？」をイメージできるように書くことが重要です。

例えば、今回の「ブライトオーラローション」の特徴は以下の3点です。

① シミ・そばかすを防ぐ有効成分

• ビタミンC誘導体 …メラニンの生成を抑え、透明感のある肌へ

• グリチルリチン酸ジカリウム …肌荒れを防ぎ、すこやかな肌を保つ

② うるおいをしっかり届ける独自技術

• 浸透型ヒアルロン酸が肌のすみずみまで浸透*¹

• 「全面浸透＆うるおい貯水」技術で、キメを整えながらうるおいをキープ

③ 使い心地の良さと香り

• 肌にピタッと密着し、みずみずしくなじむ

• クリスタルグリーンフローラルの香りでリラックス

このように、「事実（成分や技術）」を伝えながら、「この化粧液を使うと、肌がふっくらして、透明感のあるツヤ肌になれるんだ！」と読者に感じてもらうことが大切です。

2. 「感覚的な言葉」と「論理的な説明」を組み合わせる

美容ライティングでは、「しっとり」「もっちり」「なめらか」「透明感」といった感覚的な言葉がよく使われます。しかし、それだけでは説得力に欠けるため、「なぜ、その効果が得られるのか？」を論理的に説明することが求められます。

例：

❌ 「うるおいが続く化粧液です！」（感覚的な表現のみ）

✅ 「浸透型ヒアルロン酸が肌の角層までうるおいを届け、キメを整えながら水分をしっかり抱え込むため、しっとり感が続きます。」（感覚＋論理）

今回の「ブライトオーラローション」なら、以下のように書くと伝わりやすくなります。

「とろみのある化粧液が、肌にピタッと吸いつくようになじみます。浸透型ヒアルロン酸が角層にしっかり届くことで、肌の内側からふっくら。使うたびに透明感とハリのある『水光肌』へ導きます。」

こうした書き方を意識するだけで、「なんとなく良さそう」ではなく、「この化粧液なら本当に肌が変わりそう！」と思ってもらいやすくなります。

3. 「ブランドのストーリー」を盛り込む

美容・健康系ライターにとって、商品の背景にある「ブランドのストーリー」を伝えることも重要です。単なる商品紹介に終わらず、「なぜ、この商品が生まれたのか？」を伝えることで、読者の共感を生むことができます。

今回の「DEW」は、カネボウ化粧品が1981年からヒアルロン酸研究を続けてきた歴史を背景に持つブランドです。

たとえば、こんな風に書くと、ブランドの信頼性が伝わります。

「DEWは、2000年に誕生したスキンケアブランド。40年以上にわたるヒアルロン酸研究の成果を活かし、『ハリとうるおいを与える』ことにこだわり続けています。今回発売される『ブライトオーラローション』も、その技術を結集した1本。エイジングサイン*²に悩む女性たちに向けて開発されました。」

読者は「長年の研究に裏付けられたブランドなら、信頼できそう！」と感じるはずです。　　

4. まとめ – 読者が「試したくなる」文章を意識する

美容・健康系のライティングで大切なのは、単に商品の説明をするのではなく、「読者が実際に使ってみたくなるか？」を意識することです。

✅「事実」だけでなく、「理想の未来」を描く

✅ 感覚的な言葉と、論理的な説明をバランスよく使う

✅ ブランドのストーリーを伝えて、共感を生む

この3つを意識するだけで、「伝わる」だけでなく「響く」文章になります。

美容ライターとしてのスキルを高めながら、読者の心を動かす記事を書いていきましょう！

【商品概要】

DEW ブライトオーラローション（医薬部外品）

発売日：2025年3月8日（土）

容量：本体170mL / レフィル160mL

公式サイトはこちら

https://www.kanebo-cosmetics.jp/dew/products/holic/bright_aura/

*¹ 角層まで浸透

*² 年齢に応じた肌の変化（乾燥やハリ不足）

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