　しかし、ここでいう「使用」と言えるためには、商標的に使用していることが必要になります。すなわち、商標として（自他商品・役務の識別標識として）使用していない場合には、商標権侵害には該当しません。例えば、商品や商品パッケージに使われている文字であっても、商標として使用されていないような単なる飾り文字や説明語句などは商標権侵害の対象にはなりません。
　「業として」の使用が商標権侵害の対象になります。よって、家庭内での商標使用は商標権侵害の対象にはなりません。

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高橋淳弁護士　弁護士ドットコム　商標権・商号 : [企業法務]商標権・商号のお悩み対処法

https://www.bengo4.com/c_1015/c_17/c_1265/b_402149/

路上でアンケート形式で、製品の知名度調査を行いたいと考えています。
アンケートのイメージは以下の通りです。
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Q.この製品を知っていますか？知ってる製品に全てチェックしてください。
□AAAAA　□BBBBB　□CCCCC
□DDDDD　□EEEEE　□FFFFF
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アンケートを作成するにあたり、他社の製品名を勝手に使ってもいいものでしょうか？

問題ありません。

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安高史朗(弁理士,公認会計士)　「商標的使用と商標機能論の関係～商標権侵害の要件と実体判断～」

http://ipfbiz.com/archives/trademark.html

そして、「商標」とは、業として商品を生産等するものがその商品等について使用をする標章であり（2条1項）、
商標の「使用」とは、商品に標章を付する行為、付したものを譲渡等する行為等として定義がされています（2条3項各号）。

他にも、たとえば、ペプシコーラの広告に「コカコーラより美味しい」と記載した場合。
これも指定商品「飲料」に標章「コカコーラ」を表示する広告的使用ではありますが、商品の性質を説明するための記載であり、「コカコーラ」という出所を示すための使用ではないため、商標的使用には当たらず商標権侵害ではないと考えられます。
（比較広告による諸問題はありますが）
また、商品のパッケージ等に、「雑誌○○に紹介されました」とか「○○の検索結果一位」等が表示されている場合も、説明的記載であり、商標としての使用とは認められないでしょう。
デパート等の小売店において、「ブランド○○の商品を取り扱っています」といった表示がある場合も、商標である「ブランド○○」が小売店や小売役務の出所を示すための態様とは認められず、説明的記載であり商標権侵害ではないと考えられそうです。
まとめると、形式的には商標の使用に当たるとしても、それが商品等の説明のための記載等であり、商品の出所を示す又は自他商品等識別機能を発揮する態様の使用でなければ、商標権侵害に該当しないということになります。

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福井健策弁護士　福井弁護士のネット著作権ここがポイント「人名・グループ名を作品タイトルに使ってはいけない？　～水曜日のカンパネラ「ヒカシュー」騒動と疑似著作権～」

https://internet.watch.impress.co.jp/docs/special/fukui/757708.html

　そこで通常、短い単語であれば商標登録して保護を図る。こちらは国ごと、かつ商品やサービスのジャンルごとに登録することで初めて認められる権利で、その保護の範囲も著作権よりはだいぶ狭い。だからこそ、短い単語にも認める訳だ。
　ところが「ヒカシュー」というバンド名はそもそも商標登録されていなかった。しかも、仮に商標登録されていたとしても、商標権とは、人の登録商標をいわば「トレードマーク」的に使う行為を規制できる権利で、その言葉自体を独占するほどの力はない。そこで、登録商標でも曲名など「作品のタイトル」に使うのは通常は商標権侵害ではないとされている。

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金原商標登録事務所　「「ボランティア」「ＮＰＯ」の商標登録の取消しは正しかったのか？　－2006年08月11日」

https://shohyo-toroku.com/blog/archives/940.html

（２）角川書店の商標が登録されていても、商標として使用しなければ商標権侵害にはなりません。たとえば新聞や雑誌での文章中での言葉の使用や、書籍のタイトル内での言葉の使用は単なる著作物の内容であって、商標として使用しているわけではありません。また、角川書店の雑誌の名称として記載しても、角川書店以外の人のブランド名として記載しているわけではなく、問題ありません。

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ファーイースト国際特許事務所　「「阪神優勝」が使えないは勘違い！商標無効審判とは？」

https://riskzero.fareastpatent.com/trademark-right/%E9%98%AA%E7%A5%9E%E5%84%AA%E5%8B%9D%E5%95%86%E6%A8%99%E7%84%A1%E5%8A%B9%E5%AF%A9%E5%88%A4.html

当時商標「阪神優勝」の問題が大きく話題になった理由は、この第三者の商標「阪神優勝」の登録により、阪神球団をはじめ、デパート、商店街などや一般需要者までが「阪神優勝」の表記を使えない、と誤解した点にあるのではないでしょうか。

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福井健策弁護士「オリンピック応援禁止令？--ツイート禁止通知と「アンブッシュ」規制法の足音 - (page 2)」

https://japan.cnet.com/article/35087137/2/

　だが、いずれも、登録商標やエンブレムを「商標として使う」行為が対象である。つまり、商品名や店名としての使用が典型例だ。「記述的使用」と言って、単にオリンピックという競技を指し示すために、いわば主語ではなく目的語としてこれらの言葉を使うのは、基本的に違法ではない。この点で、JOCが挙げた懸念例は、明らかに広すぎる。こうした言葉をよほど特殊な状況で使うと違法になり得るという程度であって、通常のオリンピック応援レベルで違法になるとは考えにくい。
　そもそも世の中の事象は多かれ少なかれ互いに連関し合って活動しているので、相互の言及を全て止めさせようとしたら、経済や社会じたいが成り立たないだろう。五輪をめぐる過剰な言葉狩りは、法的根拠がないのに知的財産権を装う「疑似著作権」の最たるものに思える（（疑似著作権についてはこちら参照）。

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弁護士・弁理士　戸野部法律事務所　「同じ名前の商標なら即アウト？」

http://ip-k.info/%E5%90%8C%E3%81%98%E5%90%8D%E5%89%8D%E3%81%AE%E5%95%86%E6%A8%99%E3%81%AA%E3%82%89%E5%8D%B3%E3%82%A2%E3%82%A6%E3%83%88%EF%BC%9F/

「そんなん、名前をパクってるなら即アウトだろ。」とならない理由は単純です。
そもそも、商標法は「新しい名前」（を思いつくネーミングセンス）を保護する法律ではないからです。
商標というのは、メジャーな割に、「変な」知的財産権です。
「変な」というのは、一般の人が抱く知財のイメージに反しているということです。