PPL 클리셰

간접광고(PPL)와 클리셰(Cliché)의 합성어로, 틀에 박은 것처럼 영화나 드라마에 반드시 등장하는 PPL을 지칭.

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간접광고(PPL)와 클리셰(Cliché)의 합성어로, 틀에 박은 것처럼 영화나 드라마에 반드시 등장하는 PPL을 말한다. 영화나 드라마에 나오는 진부한 장면이나 판에 박은 대화, 상투적 줄거리, 전형적인 수법, 표현 등을 일컬어 클리셰라 한다.^각주1) 쉽게 말해 공식처럼 굳어진 연출을 가리키는 말이라 할 수 있겠다.

PPL 클리셰를 가장 많이 발견할 수 있는 곳은 드라마다. 드라마 제작비의 상승으로 인해 PPL의 비중이 커지는 데 따른 것이다. PPL이 드라마의 소재를 결정하는 시대가 열린 지도 오래되었다. 김양희는 2013년 8월 PPL 클리세가 드라마 주인공 직업의 정형화로 이어진다고 말했다. 김양희는 〈공주의 남자〉, 〈뿌리 깊은 나무〉, 〈해를품은달〉의 성공으로 사극이 대거 등장하고 있지만 출생의 비밀, 천재적 능력, 신분을 초월한 사랑, 역경 극복이 차례만 바꾸어 클리셰처럼 등장한다면서 이렇게 말했다.

김효실은 2014년 11월 드라마에 꼭 등장하는 PPL 클리셰 4가지를 제시했다. 첫째, 만인의, 만인을 위한 만남의 장소는 단 한 곳이라도 되는 것처럼 주인공이 뻔질나게 들르는 ‘프랜차이즈 카페’로, 장소 노출 수준을 넘어, 등장인물이 카페 주인이거나 알바생인 경우도 비일비재하다. 프랜차이즈 밥집도 카페 부럽지 않게 자주 등장한다. 둘째, 등장인물 모두 사용하는 ‘최신형 휴대전화’로, 모두가 다 똑같은 브랜드를 사용한다. 셋째, 등산 · 캠핑을 부르는 ‘아웃도어 용품’으로, 등장인물이 매장을 방문해 가족 · 연인을 위한 점퍼나 신발을 사고, 성능을 알리고자 등산화를 신고 얼어붙은 눈길을 거닐기도 한다. 넷째, 사용 설명이 필요한 ‘신기술(?)’로, 스마트 티브이, 최신형 학습기 등은 약과로 이미 전송한 메시지 회수가 가능한 휴대전화 메신저 서비스, 집 전화와 전용 스피커를 결합시킨 스마트홈 서비스 상품 등도 소개된다.^각주3)

안진용은 2015년 2월 자동차, 커피, 휴대전화, 화장품은 PPL의 가장 든든한 우군이라면서 이 4가지 품목이 등장하지 않는 드라마는 거의 없다고 말했다. 출연 배우들이 만나서 대화를 나누는 곳은 항상 특정 프랜차이즈 커피숍이고, 그 공간을 벗어나 이동할 때는 반드시 차를 타고, ‘드라마의 꽃’이라 할 수 있는 여배우들은 가장 예쁜 얼굴로 브라운관에 얼굴을 내밀며, 전화벨은 수시로 울린다는 것이다.^각주4)