H&M （エイチ・アンド・エム）は、スウェーデン のアパレルメーカーエイチ・アンド・エム・ヘネス・アンド・マウリッツ （典 :H & M Hennes & Mauritz AB ,ホー・オック・エム・ヘンネス・オック・マウリッツ 、日本では「ヘネス・アンド・モーリッツ」とも表記される[ 7] [ 8] ファッション ブランド 。
低価格かつファッション性のある衣料品を扱う、いわゆるファストファッション の一翼を担うブランドのひとつである[ 9] [ 10] ZARA などを展開するスペイン のインディテックス に次ぐ世界2位の売上高[ 11]
1947年にスウェーデン中部の都市ヴェステロース で創立。この時は婦人服 を専門にしており、社名も「Hennes」（スウェーデン語で「彼女のもの」の意）であった。1968年にストックホルム の狩猟用品店「Mauritz Widforss」を買収した際、この店の在庫の中に紳士服のストックがあったことから、これ以降紳士服も扱うことになり、店名も「Hennes & Mauritz」となった。その後「H&M」の略称を正式なブランド名とし、現在に至る。
商品の主力は手頃な価格の衣料品 であるが、カール・ラガーフェルド 、ステラ・マッカートニー 、ヴィクター&ロルフ 、マシュー・ウィリアムソン などの有名デザイナーによるラインナップや、マドンナ 、カイリー・ミノーグ とのコラボレーションによる商品も発売したことがある。H&Mのブランドで化粧品 も手がけている[ 12]
婦人服ではコート ・ワンピース ・カットソー ・ドレス ・ブラウス ・ボトムス を取り扱い、紳士服ではジャケット ・パーカー ・セーター ・シャツ ・パンツ を扱っている。
世界で約100名いる同社のデザイナー が、各年10回の世界旅行を行い、旅行先で受けたインスピレーションをもとに、次々とデザインをすることで、毎日のように新製品を投入する商法を成り立たせている[ 13]
2023年時点の出店状況。色分けはその国における店舗数を示す。 300店鋪以上
200店鋪以上
100店鋪以上
50店鋪以上
20店鋪以上
10店鋪以上
1店鋪以上
出店予定
1964年に最初のスウェーデン国外店舗としてノルウェー に進出。2025年11月時点で、81か国に3,660の店舗を持っている[ 1]
ヨーロッパ ではキプロス ・リトアニア ・マルタ ・ブルガリア ・ルーマニア ・ラトビア を除くほぼ全てのEU 加盟国、またスイス ・ノルウェーの非EU国に進出しており、ほぼ全域に店舗がある。特にドイツ では、2004年に撤退したライバルのGAP から国内の全店舗を買収したことで、H&Mにとって最大の市場となっている。
北米 では2000年3月にニューヨーク にオープンしたのを皮切りに、フィラデルフィア ・ボストン ・シカゴ ・ワシントンD.C. ・サンフランシスコ などの都市に出店。2004年にはカナダにも進出した。
中東 では2006年にUAE ・ドバイ 、クウェート にフランチャイズの形で出店を果たし、さらに同地域での新規出店を予定している。
アジアでは2007年に香港 と中国・上海 、2009年に中国・北京 、2010年に韓国・ソウル 、2011年にシンガポール 、2012年にタイ・バンコク とマレーシア・クアラルンプール 、2015年に台湾 [ 14]
かつてはロシア にも店舗を有していたが、2022年のウクライナ侵攻 に伴い、同国から撤退した[ 15]
日本 の現地法人は、エイチ・アンド・エム へネス・アンド・マウリッツ・ジャパン株式会社 [ 17] [ 18]
2008年9月に日本1号店となる銀座店が東京都 中央区 銀座 7丁目の銀座中央通り に出店した。日本初出店ということで早くから話題となり、オープン当日には約5,000人が行列を作り、入場制限もされるほどの盛況であった[ 19] ユニクロ や、すでに日本進出していたZARAなども店舗や品揃えの拡大を図るなどの対抗策に追われた[ 20] [ 21]
2009年9月には横浜市 西区 のランドマークプラザ に横浜店を出店。この店舗では、日本では初となる子供服 を取り扱う[ 22] 京都市 に日本国内最多・最大フロア面積 (3,400m2 ) の京都店を出店[ 23] [ 24]
首都圏 以外の地域で初出店となった店舗は以下の通り。
2010年 2011年 2012年 2013年 2015年 2016年 2018年1月、イギリス 版オンラインショップ の子供服コーナーで、「Coolest Monkey In The Jungle」（ジャングルで一番クールなサル ）とプリントされたパーカー を黒人 少年のモデルが着用している画像が掲載された。これが人種差別 であるとしてTwitter （現・X ）などのSNS が炎上 し、H&Mは謝罪して写真をパーカー単体のものに差し替えた[ 28] [ 29] カナダ の歌手ザ・ウィークエンド は、H&Mとの契約の打ち切りを表明した[ 30] ジー・イージー も、パートナーシップを打ち切る考えを明らかにした[ 31]
H&Mは謝罪文の中で、問題となったパーカーを全世界での販売を中止することを発表した[ 31] 南アフリカ共和国 の野党経済的解放の闘士 は「人種差別に対して謝罪をすれば許されるという時代は終わった」として同年1月13日に南アフリカ国内で抗議デモを実施し、支持者の一部がH&Mの店舗を襲撃する事件も発生した[ 32] BBC が報じたところによれば、モデルの母親は「H&Mに人種差別の意図はない」と発言したため、他の黒人たちから批判され、身の安全のために転居を余儀なくされた[ 33] アウトサイド・ソース 」のインタビューで、自らも人種差別の被害者であり人種差別が大きな問題であることは理解しているが、問題のパーカーを見て人種差別だとは思わないと話した。その上で、黒人やアフリカ系アメリカ人 にとっては、自分は「裏切り者」であり、「金のために息子を売り飛ばした」と見られていると述べた[ 33]
2024年1月、オーストラリア 向けのキャンペーン広告として、ピンク色の背景でワンピースを着た2人の少女の写真に「Make those heads turn in H&M's Back to School fashion」（H&Mの新学期ファッションでみんなを振り向かせよう）というキャッチコピーが添えられた画像をSNS上で展開したが、「子どもを性の対象にしている」、「小児性愛を想起させる」と批判を浴びた。H&Mは広告を削除し謝罪した[ 34] [ 35]
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