Pour les articles homonymes, voirMont Blanc (homonymie).
| Montblanc | |
 Logo de Montblanc | |
 Siège social de Montblanc àHambourg. | |
| Création | àBerlin |
|---|---|
| Forme juridique | GmbH |
| Slogan | La plume des Stylos |
| Siège social | Hambourg Allemagne |
| Actionnaires | Richemont |
| Activité | Luxe |
| Produits | Instruments d'écritures,maroquinerie, montres,lunettes,parfums,bijoux |
| Société mère | Richemont |
| Site web | www.montblanc.com |
| Chiffre d'affaires | 730 Millions € (2014) |
modifier -modifier le code -voir Wikidata  | |
Montblanc International GmbH est uneentrepriseallemande spécialisée dans la fabrication destylos de luxe,montres, maroquinerie, bijouterie/joaillerie et parfumerie. En 2009, elle détient 60 % du marché mondial des stylos haut de gamme[1].
L’entreprise Montblanc est née de l’association de trois hommes, le papetier Claus Johannes Voss, le banquier Alfred Nehemias, tous deuxhambourgeois, et l’ingénieurberlinois August Eberstein. Eberstein et Nehemias découvrent auxÉtats-Unis et en Angleterre le premierstylo à plume fonctionnant avec son propre réservoir, et qui ne fuit pas[2]. De retour àHambourg, les trois hommes conçoivent en 1906 un stylo-plume similaire doté d'un encrier « intégré », avec une exigence de qualité supérieure. Eberstein crée à cet effet la sociétéSimplizissimus-Füllhalter à Berlin, firme rebaptisée la « Simplo[n 1] Filler Pen Company » en 1907 lorsque les trois hommes mettent en commun leurs compétences et leurs ressources financières. Un an plus tard, les trois associés établissent leur manufacture dans le quartier Schanzen de Hambourg[3].
En 1909, après trois ans de recherche et développement, les trois hommes lancent leur première collection de stylos plume « Rouge et Noir »[n 2] faits d’ébonite noire et d’un capuchon à tête rouge, ce qui leur vaut le surnom de « Petit Chaperon Rouge »[3],[2].
C’est en 1910 qu’est commercialisé le premierstylo-plume Montblanc, une révolution au niveau du design (stylo plume noir avec sa plume blanche) et de la technique (il ne fuit plus du tout quand il est fermé). Le nom de la marque devient une marque commerciale déposée, à la suite du succès de l’entreprise, et s’affiche désormais sur tous les stylos fabriqués par la société.
En 1913, l’étoile Montblanc (étoile blanche sur le capuchon, symbolisant le sommet enneigé et les six vallées glaciaires dumont Blanc) devient le logo de la marque et le nouveau nom de l'entreprise (« Montblanc Simplo GmbH »), et tous les stylos fabriqués portent cette « étoile » constituée non pas de 6 pointes mais de 6 contours arrondis[3].
En 1924, à la suite d'une réorganisation de sa production qui a été divisée en différentes gammes de qualité, Montblanc a commencé à utiliser le nom deMeisterstück (en) (littéralement « pièce de maître ») ce qui signifie "chef-d'œuvre" en allemand, pour désigner ses stylos haut de gamme. La qualification « chef-d'œuvre » a également été adopté au même titre sur le marché étranger, et les plumes ont été marquéesMasterpiece en Grande-Bretagne etChef d’œuvre en France. La gamme des « 140 » au design fuselé sera surtout marquée par le légendaire stylo plume Meisterstück 149 (en résine précieuse noire, cerclé de petits anneaux plaqués or, équipé d'une plume en or) commercialisé en 1952 et emblématique de la signature des traités et contrats (c'est lepower pen). En 1929, le nombre 4810 – hauteur du Montblanc mesurée à l’époque – est gravé sur chaque plume Meisterstück[3].
Dès la fin des années 1920, « Montblanc » est présente dans plus de 60 pays.
En 1935, Montblanc propose des « garanties à vie » (engagement de réparer tous les stylos, la réparation n'étant pas gratuite) sur ses stylos-plumes, et rachète un fabricant d’articles en cuir, ce qui permet à la marque de se diversifier dans la maroquinerie et de produire des accessoires de bureau à son nom (étuis pour stylos, carnets de note).
En 1977,Alfred Dunhill Ltd de Londres devient l'actionnaire majoritaire de Montblanc puis, en 1985 l'actionnaire unique. La marque devient alors membre du groupeRichemont, troisième groupe mondial du luxe qui revoit la distribution de Montblanc (création de boutiques exclusives « Flagship ») et entame une politique dediversification (petite puis grande maroquinerie, horlogerie, bijouterie et parfumerie)[4]. Entre-temps, dans les années 1980, le stylo Montblanc associé à l'agendaFilofax est l'archétype du courant de modePower dressing[5].
En 1992, la société crée le « Prix Montblanc de la Culture » récompensant des mécènes dans 10 pays du monde. En 1994, le stylo « Solitaire Royal » (versions en argent massif, en or massif ou en vermeil) recouvert de 4 810 diamants entre dans le « Guinness Book of Records » comme étant le stylo le plus cher au monde, 125 000 dollars[4].
En 1997 est fondée la manufacture Montblanc Montres S.A.au Locle, dans le Jura suisse, pour gagner une légitimité technique horlogère[4]. En 2007, la manufactureMinerva lui est rattachée.
Dans les années 2010, en collaboration avecInterparfums, la marque Montblanc poursuit sa diversification et développe des licences deparfums : lancement du parfum masculin « Legend », « Legend pour femme » en[6]. En 2013, Jérôme Lambert, directeur général deJaeger-LeCoultre, prend la tête de Montblanc, confirmant la volonté de la société de se développer dans le secteur de l'horlogerie[7].
En, l'actrice et chanteuse chinoiseFan Bingbing est choisie pour représenter la marque[8].
Le symbole le plus fort de lamarque est l'« étoile blanche » (étoile à six branches stylisée, dont chaque branche représente un glacier dumassif du Mont-Blanc) arborée par tous les produits Montblanc, notamment les stylos-plume (étoile surmontant le capuchon et ornant la plume). Le nombre « 4810 », hauteur métrique du mont, est également un élément récurrent[9]. La fabrication artisanale des plumes nécessite une quarantaine d'étapes, souvent manuelles[2].
Le logo est noir et blanc, symbole de mystère, de luxe, mais aussi des couleurs de l'encre noire sur le papier blanc. Dans les années 1980, il est modernisé : une typographie sobre et raffinée l'ancre davantage dans le monde du luxe. Les noms Mont et Blanc sont séparés et superposés pour induire une idée de domination de la marque, leader des stylos haut de gamme. L'étoile, placée telle unastérisque en haut et à droite, sert de guide à la marque[9].
En 2010, Montblanc etInterparfums signent un accord mondial exclusif de licence pour la création, la fabrication et la distribution de parfums sous la marqueMontblanc[10].
Le Meisterstück, emblématique stylo de couleur noire parfois comparé à un concombre pour sa forme, apparait en 1924. Plusieurs décennies plus tard, ce stylo entre dans les collections permanentes duMusée d'art moderne de New York[2]. Mais au cours de toutes ces années, ses prestigieux utilisateurs se succèdent :Kennedy signe avec celui d'Adenauer dans les années 1960,James Bond qui tueson ennemi aupistolet d'or dans les années 1970, ledalaï-lama dans les années 1990[2]…
Montblanc profite de la création d'éditions limitées pour s'éloigner quelque peu de sa production habituelle. Ces éditions incluent « Patron of the Art » (4810/888 pièces par an), la « Writers Edition » (Édition Écrivains), « Great Characters » (Édition thématique), « Diva Line » (Diva Line), « Donation Pens » (Donation Pens), « Artisan Editions » (Édition Artisanales), ainsi que diverses éditions anniversaires à production limitée et pièces commémoratives.
.jpg)
:Fabricants destylo-plume | |
|---|---|
| Allemagne | |
| Australie | |
| Chine | |
| Croatie | |
| États-Unis | |
| France | |
| Inde | |
| Italie | |
| Japon | |
| République tchèque | |
| Royaume-Uni | |
| Suède | |
| Suisse | |
