| Blédina | |
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| Création | 1881 |
|---|---|
| Personnages clés | Léon Jacquemaire, fondateur |
| Forme juridique | Société par actions simplifiée |
| Slogan | Du côté des mamans, et des papas |
| Siège social | Limonest.svg) France |
| Activité | Lait infantile et alimentation infantile |
| Produits | Blédina, Blédichef, Blédaline, Blédicao Compotine, Ma1re Blédine, Gallia… |
| Société mère | Groupe Danone |
| Effectif | 1 493 salariés (2023) |
| SIREN | 301374922 |
| Site web | www.bledina.com |
| Chiffre d'affaires | 704 Millions d'€ (2023) 2,8 % 2022 |
| Résultat net | 40,9 Millions d' € (2023) 25% 2022 |
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Blédina est uneentreprise agroalimentairefrançaise spécialisée dans l'alimentation infantile, appartenant au groupeDanone.
À partir de 1881 et grâce aux conseils de son ami le docteurAlbert Robin, Léon Jacquemaire (1850-1907), pharmacien àVillefranche-sur-Saône, commence à élaborer des préparations alimentaires qui auront un grand succès commercial. Après laphosphate de chaux, il réussit à préparer industriellement desglycérophosphates (commercialisés sous le nom de « Phosphate vital »)[1]. Ces produits, sous forme de solution gazeuse ou de granulés, visent à combattre toutes sortes de maladies chez l'adulte et l'enfant, de laneurasthénie à l'anémie en passant par la fatigue chronique, latuberculose et lafièvre. Lapublicité pour ces produit est abondante et le succès commercial est assuré. Parmi les autres produits élaborés par Jacquemaire à la même époque, on trouve la « Carnine », fortifiant à base de sang de bœuf et la « Blédine », une farine destinée à l'alimentation des enfants intolérants aulactose. Cette farine est obtenue par le broyage et le tamisage d'un biscuit de grains deblé, puis est diluée avec de l'eau dans un biberon et chauffée. Soutenue par le corps médical prospecté par des visiteurs médicaux, la Blédine est rapidement un succès commercial avec 15 000 boîtes vendues par mois, permettant de lutter contre lamortalité infantile.
En 1907, à la mort de Jacquemaire, l'affaire est reprise par son collaborateur Maurice Miguet (1880-1932). La marque Blédine est déposée en 1910. En 1929, la farine est enrichie aucacao, et les ventes annuelles montent jusqu'à 3 millions de boîtes. La marque s'appuie également sur une importante présence publicitaire, avec un budget colossal pour l'époque, de 5 millions de francs (pour un chiffre d'affaires de 18 millions de francs). Les visages d'enfants souriants et grassouillets s'affichent, avec comme slogan « la seconde maman ».
En1932, Miguet meurt, alors que la société était en situation difficile, due à la baisse de la consommation et à la concurrence accrue. Le gendre de Miguet, Jean Penche, prend la direction de la société en 1936, avec l'appui de la sociétéProgil[2].
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Dans les années 1930, latour métallique de Fourvière àLyon sert de support publicitaire pour la Blédine[3].
Après un arrêt de la production en1944 dû à laguerre et à la pénurie, les ventes de l'entreprise croissent durant lestrente Glorieuses. La gamme s'élargit avec les farines1er et2e âge, les activités se diversifient avec le lait en poudre Alma (1951), les aliments dans les boites métalliques (1955) puis dans les petits pots en verre (1961), et les ventes profitent de l'essor des supermarchés pour se multiplier.
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L'entreprise Jacquemaire grossit par le rachat des chocolats Pupier (1958) deSaint-Étienne, la diffusion des produitsGayelord-Hauser (1962), et change de nom en 1962 pour Blédina, en référence à son produit phare. Trois ans plus tard, elle est rachetée par laSociété des eaux minérales d'Évian (SAEME), dirigée parAntoine Riboud, et intégrée àBSN en 1970.Blédina poursuit ses innovations, comme la Cracotte (1973), résultat d'une nouvelle recette de Blédine infructueuse, vendue sous la marqueLU, ou Blédidej (1992), Blédichef (1993) et le lait de croissance en bouteille. La Blédine représente aujourd'hui 6 % des ventes de l'entreprise[citation nécessaire].
Historiquement implantée àVillefranche-sur-Saône, dont elle est le premier employeur avec 430 salariés répartis entre le siège social et l'usine de production dédiée à la transformation céréalière (Blédine, Cracotte, etc.), l'entreprise dispose de deux autres sites de production, àBrive-la-Gaillarde, ouvert en 1972 spécialisé dans les Petits Pots[4], les Compotes, les Bols, les Blédichefs et des produits médicaux de la marqueNutricia, et àSteenvoorde, pour les laits.
L'usine de Blédina Brive est l'une des plus grandes usines jamais construite en Europe pour l'alimentation infantile avec près de 500 salariés, et réalise une grande partie du chiffre d'affaires de l'entreprise.
En 2006, pour fêter le centenaire de la Blédine, la société installe une éphémère « Maison Blédina » sur laplace Bellecour àLyon[5].
Elle est numéro un français de l'alimentation infantile, avec environ 54 % de parts de marché.
En, la décision est annoncée de construire de nouveaux locaux àLimonest, au nord-ouest de Lyon qui seront partagés avecLaboratoire Gallia[6].
En, la société obtient la certificationB-Corp. C'est désormais la plus grande entreprise française certifiée par B Lab pour ses actions dedéveloppement durable et deresponsabilité sociale[7].
Pour l'année 2017, Blédina déclare à laHaute Autorité pour la transparence de la vie publique exercer des activités delobbying en France pour un montant qui n'excède pas 50 000 euros[8].
,L'Express,(consulté le). :| Groupe français né d'une fusion entre les sociétésBSN etGervais Danone en1973. | |||||||||
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