2010年来日本工作之后，我大概每个季度都会去个两三次秋叶原，买宅物的同时也观察一下ACG业界的最新走向。不过最近半年每次去秋叶原我都会被LoveLive的人气吓一跳：我还从没见过任何一部作品在秋叶原像现在的LoveLive一样火，无论是2010年的轻音、2011年的小圆脸还是2013年的进击巨人。
就在前几天，我的这个直观感受得到了数字的证实：LoveLive成为了日本历史上首周销量最高的一部动画，甚至超过了EVA。
这个惊天销量大概出乎了所有人的意料之外，不过仔细想想，却也在情理之中。

1、LoveLive是什么？
这是一个看起来很简单、实际上大多数人都没搞懂的问题，甚至大多数LoveLive的粉丝也没搞懂。
在Bilibili上有一个LoveLive的官方宣传视频，点击数超过70多万次，里面有一句话是这么说的：LoveLive的9个动画角色和9名声优，“一起作为校园偶像而活动”，“这是前所未有的”

遗憾的是，大多数看过此视频的人都忽略了这句话，然而这句话却一针见血的说明了LoveLive的运营思路，也直接道出了LoveLive成功的根本：
这是一个横跨二次元和三次元的偶像项目，也是整个日本偶像/动画史上的第一个

2、声优？偶像？
LoveLive这个项目大概成立于2010年6月，声优的9个人就是那时候选出来的。
看看2010年6月时这9个人的简历，是理解LoveLive项目的最佳方式：

新田恵海： 音乐大学毕业生。无工作经验
南條愛乃： 二线声优，知名歌手。著名歌唱组合fripSide的主唱
内田彩： 二线声优
三森すずこ： 音乐剧演员。有偶像活动经验
飯田里穂： 电视剧演员、封面模特、歌手
Pile： 歌手。曾获偶像选美比赛冠军，日韩混血
楠田亜衣奈： 秋叶原的一名女仆
久保ユリカ： 模特、艺人。曾获模特比赛大奖
徳井青空： 二线声优

总结一下，在2010年6月项目成立时，9个人里面只有3个人有声优工作经验（而且都不算一线声优），却有5个人有音乐相关经验（其中3名专业歌手），还有2名模特、2名演员，甚至有2人拿过选美比赛大奖。
这是在选声优呢？还是在选偶像呢？
为什么要这么选呢？

3、动画与演唱会
2006年的《凉宫春日的忧郁》中的学园祭那一话，从动画剧情而言其实是不太重要的一话，然而那个凉宫春日热唱的3分钟却对整个ACG业界产生了深远影响。
无数宅男的热情被点燃，兴冲冲的跑去看凉宫春日的演唱会。
然而，凉宫的演唱会也留下了两个问题：
①声优的唱功委实有点令人扫兴。（当然，茅原实里的唱功是可以的）
②演唱会与作品本身内容脱节。只要作品一完结，演唱会也就无从谈起了，没有持续性。
2007年的《幸运星》和2009年的《轻音》延续了凉宫春日的成功模式，插入了歌舞的部分，然而却也继承了凉宫的两个问题。

2010年的《Angel Beats！》，做出了一个大胆的尝试：由声优和专业歌手同时担当一个角色，声优负责配音，歌手负责唱歌
这个尝试取得了丰硕的回报，AB红极一时，与轻音分庭抗礼，在某种意义上，可以说是把第一个问题解决了一半。
但是，声优和歌手毕竟声音不一样，担当同一个角色总是有点违和。
另一方面，第二个问题依然存在：AB动画完结后，AB名义的演唱会也就结束了。靠AB走红的Lisa同学只能以本人名义继续活动

2011年（或者说2006年）的《偶像大师》，则靠偶像题材解决了第二个问题：即使动画完结了，也完全可以以偶像的名义继续举办各种活动，而且跟作品无缝衔接，毫无违和感
然而偶像大师没有解决第一个问题，演唱会的现场效果依然达不到专业歌手的水准

而2010年诞生的LoveLive，则远远走在了业界的前面，同时解决了上述两个问题。
以μ's为本体，以动画做宣传，以音乐为先锋，以演唱会为核心。

4、Love Live！
带着上述两个问题再来看LoveLive的声优阵容和运作思路，一切都很清楚了：
专业歌手级别的唱功，保证了演唱会的听觉享受
包括模特、选美冠军在内的外形，和完全还原动画PV的舞蹈，保证了演唱会的视觉享受
声优和歌手合二为一，偶像和动画合二为一，使得三次元和二次元无缝衔接，成为一个浑然一体的偶像项目

而上述特点带来的回报就是，极佳的演出效果 + 与动画融为一体的有爱氛围，使得LoveLive的演唱会成为洗脑神器。
哪怕你不是LoveLive的铁杆粉丝，看了LoveLive的演唱会之后也很容易被洗成脑残粉。
每开一次演唱会，LoveLive的人气就会暴涨一次。
这就是LoveLive成功的秘密。

5、补记
1、其实LoveLive的运作模式也有一个弱点：配音可能不专业。好在一路听下来，问题倒也不大。看来让歌手去配音，比让声优去唱歌要简单得多。
2、LL官方自称的史上第一其实是有点疑问的，《侦探歌剧》这部片子采用的也是三次元偶像和二次元动画平行运作的方式，而且诞生比LL要早。当然成就跟LL比差距很大。
3、主办方选择Pile这个日韩混血不知道是不是考虑了将来进军韩国，反正事实上LL在韩国确实也火了。
4、大概是因为LL的运营思路实在太过超前，即使官方反复宣传，直到现在，很多LL粉丝也没看过演唱会，直到现在，很多LL粉丝也没搞清楚μ's其实是18个人，直到现在，很多LL粉丝还是抱着“三次元肯定不行”的态度不去接触三次元里那9个可爱的小姑娘。这实在是很遗憾。
5、对于偶像来说，最重要的是曝光率。LL的手游做的很好，保证了二次元的足够曝光率，同时各种各样的nico生放送、杂志访谈、电视出演，保证了三次元的曝光率。可惜的是，由于长久以来的国内动画圈生态问题，LL的三次元节目根本就没有字幕组去做，国内朋友对LL的三次元了解甚少。
6、自从LL红了之后，三森、南条、内田相继以个人歌手身份出道，然后Pile和楠田组成了偶像团体Please&Secret，Pile和饭田组成了偶像团体4to6，这些个人事业虽然与LL没有直接关系，却也间接给LL带来了不少粉丝
7、如果你看完了LL的动画之后想不明白这片为什么这么火，请去看LL的3rd演唱会，浓缩了LL的几乎一切魅力。


虽然现在LL已经可以说是史上最火了，但是我还是希望它能越来越火。
这不仅仅是因为我是LL的脑残粉，更是因为LL在ACG行业开辟了一条全新的道路，它承载了一种全新的可能性。
正如动画第一季第一话里的那首歌：
だって可能性感じたんだ
そうだ…ススメ!
後悔したくない　目の前に僕らの道がある

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