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「で、それやったら売れんの？」という愚問｜池田紀行@トライバル代表

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TakamoriTarou広告屋がお客を丸め込んでだまくらかす理論だなこりゃ

2020/06/04リンク

その他

ichiken7無駄金を使ってしまった後にさらにコレ聞かされて丸め込まれるの辛い…

2020/06/04リンク

その他

JohnP真っ当なことが書いてあるのにはてぶでは腐すコメントがトップ / 言い方は所々はなにつく

2020/06/04リンク

その他

akanama“あなたが努力しても変えることができない指標を、あなたは負うべきではありません”

言葉

2020/06/04リンク

その他

cirta自分に変えられないとこは評価してもらわない、は大事。能力が違うから雇っているんだから、そこに適した能力を評価してもらわないといけないとは思う。当然の話かも。

2020/06/04リンク

その他

K-Ono「うまくいったのはおれらのおかげ、うまくいかなかったのはおまえらのせい」ですよねー。

2020/06/04リンク

その他

mayumayu_nimoloveで、それやったら売れんの？

2020/06/04リンク

その他

mu-mu-girlsマーケティング理論。理論なのであらゆる現実に当てはまるわけではないが先人たちの築いたベストプラクティス（とされているもの）ではある。消費者をバカにしてるのか？と一部の人に思わせるのはモデル化した結果

2020/06/04リンク

その他

mory2080競馬の予想屋に「それ買ったら当たるの？」と聞くのと同じ。広告屋も当たり外れある割に「すべてお見通し」的な態度とってるヤツいるよねw

2020/06/04リンク

その他

guldeen『何かあった時に、ウチの商品を買ってくれる為に覚えておいてもらう戦略』の成果は、掛けてる労力に対して見えにくいのは確かにあるな…

2020/06/04リンク

その他

tasshi820売上とKGI・KPI "売上は原因特定解像度が低い指標"

2023/10/16リンク

その他

mohriわかるようでわからないのはマーケティングのことがまったくわかってないからだとおもうけど、Webの編集ってすごいマーケティングの要素が大きいようにおもうのできびしい

2020/06/28リンク

その他

SasakiTakahiro「で？」という質問に答えられない指標は、すべて（KGIに影響を与える重要な中間指標としての）KPI。

2020/06/05リンク

その他

zazenzazen中身は相当真っ当な話だ。

2020/06/04リンク

その他

ysync裏返しというか、逆コースもあるよね。知名度あげるのに無理しすぎて裏切り感与えて、あそこのは絶対買わないみたいな。

2020/06/04リンク

その他

p1ass知らない分野の話で面白かった

2020/06/04リンク

その他

paperot（タイトルに上手く釣り上げられたのが自分含めて沢山いる）

2020/06/04リンク

その他

triggerhappysundaymorning広告が万能じゃないってのは当然として,こんな言い訳する広告マンに仕事頼みたくはないよね(´^ω^｀)

2020/06/04リンク

その他

m_ogawa中身はまともですごくよいだけにタイトルが微妙。KPIとKGIの下りはまさに「で、それやったら売れるの？」という問いだし、愚問ではない。あと指名買いの減少理由は、買い手が情報収集しやすくなった、とか無いかな。

2020/06/04リンク

その他

progratiうんうんと頷きながら拝見させて頂きました。こういう考え方をもとに施策を打てれば良いのですが、インハウスで体制を整えることができない中小企業では難しいのが悩ましいところです。

2020/06/04リンク

その他

hogeaegxaタイトルだと「売上なんてどうでもいいだろ！意識が高いかどうかだけが問題なんだよ！」みたいに見えるけど中身は「売れるかどうかが営業だけで100%決まるわけねーだろ」であってないな

2020/06/04リンク

その他

nanakosoすべからくの誤用

すべからくの誤用

2020/06/04リンク

その他

uva『「効果測定」（＝マーケティング効果の検証）というテーマは、まるで出口のない深い森のよう』

2020/06/04リンク

その他

pilpilpil具体例あると更に理解が進む気がする。

2020/06/04リンク

その他

kenchan3うまくいったら広告のおかげ。うまく行かなかったら製品が悪い。

2020/06/04リンク

その他

achamania1面白かった。第一位選択のとこと、ROIの部分。やっぱりブランドイメージを築き上げるって大事だなと。大手は難しいけど、中小はいろいろやりようがありそう。

2020/06/04リンク

その他

turanukimaru評価方法を理論建てていこうって話か。そりゃそうだよな。理系だったら理論も計量もなく評価するなんて許されないというか根拠は？って詰められてしまう。変数多すぎて難しかったらスコープを小さくするのも真っ当。

2020/06/04リンク

その他

ShimoritaKazuyoいや、それ以外聞くことないでしょ。

2020/06/04リンク

その他

ya--madaどうなんでしょうね。

2020/06/04リンク

その他

kazumi_wakatsu「で？売れてないよね？」「でも長い目でみればゴールに近づいてるので…（そもそもゴールがおかしいんだよなあ）」って広告出したほうからしたら溜まったもんじゃないが…

2020/06/04リンク

その他

kerokimuブランド指名検索が多いのは「広告費に金かけてない良い商品を見つける事」に価値が出てきたからだと思う

2020/06/04リンク

その他

sase大事なこと言ってると思う。広告屋と上司ともまともに議論して、共通認識のもとやろうという至極まっとうな意見かと。

読んだ

2020/06/04リンク

その他

placeinsuns理論にやや寄りがちですが、非常に真っ当なことが書いてあります。因みに営業でしたが、「真っ当な理屈」と「クソ広告」がセット販売される現場にしばしば遭遇するので、多くの人が疑うのは自然の成り行きです。

2020/06/04リンク

その他

guru_guruどうしたってポジショントークになるので「理論」とは言えないだろう。

2020/06/04リンク

その他

kamiokandoローソンのデザインもこうしてできたのかな？

2020/06/04リンク

その他

secseek種まきの内容で言ってることがまんまシャープのTwitterって感じでおもしろかったですね。あのTwitterをながめてて、次はシャープにしようかな、と思ってる人は多そうです

2020/06/04リンク

その他

astefalconタイトルで損してる気がする。特に後半は極めてまともなお話。

2020/06/04リンク

その他

dame_maru別に対してお金掛かんないしまずやってみますねー！で何度か宣伝プラン押し切った記憶

2020/06/04リンク

その他

Dragoonriders変数多すぎて管理も制御できない問題だ。AIにお任せ。

2020/06/04リンク

その他

quality1「じゃあやり方を教えてください。その通りにやって、キッチリご報告しますから」と言ってみてください。「なんだと！それを考えるのがお前の仕事だろう！」　あるあるすぎて笑えねーわ

2020/06/04リンク

その他

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（追記ここまで）マーケティングを20年やってきて、それなりに、というか、かなり効果測定には向き合っ...（追記ここまで）マーケティングを20年やってきて、それなりに、というか、かなり効果測定には向き合ってきた自負があります。広告やマーケティング効果測定に関する本はだいたい読んだし、大学の先生たちとディスカッションを重ねたこともあります。宣伝会議の広告効果測定講座や広報効果測定講座でも過去8年以上に渡って延べ1,000人以上の実務家へ問いを投げかけてきましたし、多くの企業で効果測定に関するコンサルティングも手掛けてきました。その上で、「効果測定」（＝マーケティング効果の検証）というテーマは、まるで出口のない深い森のように感じます。でも、このテーマにちゃんと向き合わないと、これからより一層、ROI検証が厳しくなるこの世界で、誠実な仕事に取り組めないとも思います。ということで、今回はこの難しいテーマを（体力の続く限り）まとめてみます。商品が生まれて店頭に並びお客さんに買ってもらうまで